L’histoire de Picture, créée en 2008, est intimement liée à la passion de Julien Durant et de deux de ses copains pour le skate, le snow et le surf. La marque, dont le nom fut trouvé un peu par hasard sur la jaquette d’un DVD de snow, est née de la volonté de se différencier de ce qui existait alors. Son positionnement engagé – basé sur des produits éco-conçus et des designs originaux – a rapidement permis à la marque de faire parler d’elle et de se faire une place au milieu des gros players du marché.